عمل حملة اعلانية على جوجل

عمل حملة اعلانية على جوجل من جول ميكرز هي أحد أدوات التسويق الرقمي القوية والفعالة في عصرنا الحالي. توفر للشركات والأعمال التجارية فرصة للوصول إلى جمهور واسع من المستخدمين على الإنترنت وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات.

تعتمد حملات الإعلان على جوجل على محرك البحث الشهير “جوجل”، الذي يُعتبر الأكثر استخدامًا عالميًا. يقدم جوجل منصة إعلانية متقدمة تسمح للشركات بعرض إعلاناتها بناءً على الكلمات الرئيسية المرتبطة بمنتجاتها أو خدماتها. عندما يقوم المستخدمون بالبحث عن كلمات مفتاحية ذات صلة، يظهر الإعلان في نتائج البحث أو على صفحات الويب المتعلقة.

عمل حملة اعلانية على جوجل يوفر العديد من المزايا للشركات، بما في ذلك استهداف دقيق للجمهور المستهدف، وقدرة على قياس أداء الحملة بدقة، وزيادة حركة المرور إلى الموقع الإلكتروني، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

ما هو جوجل ادز وكيف يعمل؟ 

جوجل ادز Google Ads هو عبارة عن منصة إعلانية تابعة لشركة Google، تُسهّل بشكل كبير على المسوّقين عمل حملة اعلانية على جوجل وتعديلاتها على محرك البحث الشهير جوجل، بالإضافة إلى شركائها عبر مختلف المواقع والتطبيقات، وحتى على منصة يوتيوب. تعتمد المنصة على معدل النقر والظهور كمؤشّرات لحساب التكلفة.

يقدم Google AdWords مجموعة من الفوائد البارزة، فهي لا تقتصر على جذب العملاء فقط، بل تساهم أيضًا في تحسين مستوى المبيعات وتعزيز توعية العلامة التجارية. يتيح للمسوّقين استهداف العملاء بدقة استنادًا إلى اهتماماتهم ومعلوماتهم الديموغرافية، واستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة. ويعزّز هذا التوجيه الدقيق الفعالية ويساهم في تحقيق أهداف الحملة كما تأتي المنصة بشكل مجاني وبواجهة مستخدم سهلة الاستخدام، مما يُسهّل على المعلنين تكوين حملاتهم وتخصيصها بشكل فعّال. يُمكن إدارة الحملات الإعلانية عبر مختلف الأجهزة، مما يسمح للمسوّقين بمتابعة تقدم حملاتهم في الوقت الحقيقي. باستخدام تحليلات شاملة، يمكن للمعلنين فهم أداء حملاتهم واتخاذ القرارات الأمثل لتحسينها.

بشكل إجمالي، يُعد Google AdWords أداة قوية وشاملة تساعد المسوّقين على تحقيق أهدافهم التسويقية بشكل فعّال وفعّال.

وبالنسبة لطريقة عمل جوجل ادز، فهو يقدم 5 أنواع من الإعلانات، وهي: 

Google AdWords يقدم مجموعة واسعة من الإعلانات لتلبية احتياجات المعلنين، ويتيح لهم التواصل مع جمهورهم بشكل فعّال عبر مختلف المنصات. إليك نظرة على خمسة أنواع رئيسية من الإعلانات في جوجل أدز:

إعلانات محرك البحث:

• يتيح هذا النوع من الإعلانات للمعلنين ظهور إعلاناتهم في نتائج محرك البحث جوجل، وكذلك على خرائط جوجل وموقع YouTube و Google Shopping.
•  يمكنك استهداف الجمهور المستهدف أثناء البحث عن كلمات مفتاحية محددة.

إعلانات الشبكة الإعلانية:

• تتيح هذه الإعلانات عرض محتوى مرئي على منصات متعددة في شبكة جوجل، بما في ذلك Gmail وYouTube. يمكن للمعلنين الوصول إلى جمهور واسع من خلال إعلانات متنوعة وجذابة.

التسوق:

• تعتمد هذه الحملات على Google Shopping، حيث يتم فحص بيانات المنتج وإضافتها إلى Google Shopping. 
• يُسهّل هذا النوع من الإعلانات على المستخدمين العثور على المنتجات واتخاذ القرار بشرائها.

إعلانات الفيديو:

• تُعرض هذه الإعلانات على منصة YouTube ومواقع أخرى في شبكة الإعلانات جوجل. تسمح للمعلنين بنشر رسائلهم بطريقة مرئية وجذابة عبر الفيديو.

إعلانات التطبيقات:

• تسمح هذه الإعلانات بعرض إعلانات على منصات مثل YouTube و Google Play و AdMob ونتائج البحث في جوجل. تساعد في تعزيز التنزيلات واستخدام التطبيقات.

باستخدام هذه الأنواع المتنوعة من الإعلانات، يمكن للمعلنين تحقيق أهداف متعددة والتفاعل بشكل فعّال مع جمهورهم المستهدف عبر منصات متعددة.

لماذا يجب عليك عمل حملة اعلانية على جوجل؟ 

غالبًا ما يتجاهل البعض أهمية عمل حملة اعلانية على جوجل ويعتمدون بشكل كبير على الزيارات أو البحث. ومع ذلك، يتيح الإعلان على جوجل فرصًا ذهبية تشمل:

زيادة العملاء الحاليين:

• جوجل AdWords يعتبر أداة فعّالة لإنشاء قوائم عملاء واستهداف الجمهور المحتمل. باستخدامه بشكل صحيح، يمكن توجيه الإعلانات نحو الجمهور المستهدف، مما يعزز فرص تحويلهم إلى عملاء فعليين.

منصة إعلانات مرنة:

• يُظهر جوجل AdWords مرونته في إنشاء مجموعة متنوعة من الإعلانات على مختلف المنصات. حيثُ تناسب ميزانيات مختلفة وتتيح التخصيص لتحقيق تركيز دقيق على الجماهير المستهدفة.

تحقيق عائد مرتفع من الاستثمار:

• يتيح نموذج الدفع لـ Google AdWords دفع مقابل النتائج الفعلية، مثل النقرات على الإعلانات، مما يساهم في تحقيق عائد جيد من الاستثمار في الحملة الإعلانية.

نتائج سريعة ودقيقة:

• يوفر جوجل AdWords تقارير ونتائج في الوقت الفعلي، مما يُمكن المعلنين من تحليل أداء حملاتهم واتخاذ قرارات تحسين فورية.

استهداف مصادر زيارات ذات جودة عالية:

• تسمح إعلانات Google بالوصول إلى جماهير كبيرة عبر منصات ذات زيارات عالية مثل YouTube و محرك البحث Google، مما يسهم في تعزيز نجاح الحملة التسويقية.

استهداف نية الباحثين:

• باستخدام جوجل AdWords، يمكن توجيه الإعلانات نحو الجمهور الذي يظهر نية واضحة للبحث عن منتجات أو خدمات محددة، مما يزيد من فرص التحويل والنجاح.

إدارة و عمل حملة اعلانية على جوجل تعد خيارًا لا غنى عنه للذين يسعون للوصول إلى جماهيرهم المستهدفة بكفاءة وفعالية.

تعرف على طريقة عمل حملة اعلانية على جوجل ادز

سنلقي نظرة في هذا الجزء  على كيفية إنشاء حملة إعلانية باستخدام خدمة الإعلانات من جوجل. سواء كنت تروّج لمنتج أو خدمة، فإن وجود ميزانية وخطة استعداد للإعلان يعدان أمرًا أساسيًا للبدء. فيما يلي كافة الخطوات التي تحتاج إليها لإطلاق حملة إعلانية ناجحة على جوجل AdWords:

اولاً: إنشاء حساب في جوجل ادز

1- توجه إلى موقع Google AdWords:

2- قم بزيارة ads.google.com للوصول إلى منصة Google AdWords.

3- انقر على “البدء الآن”:

 عند الوصول إلى الصفحة الرئيسية لـ Google AdWords، انقر على “البدء الآن” لبدء إعداد حملتك الإعلانية.

4-تسجيل الدخول أو إنشاء حساب جديد:

  قم بتسجيل الدخول باستخدام حساب Google الحالي أو قم بإنشاء حساب جديد إذا لم تكن تملك حسابًا بعد.

5- ما عليك إلا البدء في تحديد الأهداف من الحملة الإعلانية والنقر على Next أو التحديد على خيار Switch to Expert Mode بالأسفل للتوجه مباشرة لإنشاء الحملة.

ثانيا : تحديد الهدف من عمل حملة اعلانية على جوجل

الآن وبعد التوجه إلى وضع المحترفين Expert Mode. ستتمكن من البدء في حملتك الإعلانية بمجموعة كبيرة من الأهداف، المتمثلة في كل من خيار:

المبيعات – Sales:

الغرض: تحقيق المبيعات على متجرك الإلكتروني أو التطبيقات.

الكيفية: توجيه الإعلانات لجمهور مستهدف يكون على استعداد لشراء المنتجات أو الخدمات الخاصة بك.

التحويلات – Leads:

الغرض: حث المستخدمين على التفاعل مع الإعلانات واتخاذ إجراء محدد.

الكيفية: توجيه الإعلانات لزيادة عدد التسجيلات والزيارات أو أي إجراء آخر يهدف إلى تحقيق هدفك.

زيارات الموقع – Website Traffic:

• الغرض: جذب الجمهور المستهدف لزيارة موقعك.
• الكيفية: توجيه الإعلانات للجمهور الذي يرغب في الوصول إلى المواقع ذات الصلة بمجال نشاطك.

المنتج والعلامة التجارية – Product and Brand:

الغرض: تشجيع الجمهور على اكتشاف والتعرف على منتجاتك وخدماتك.

الكيفية: عرض الإعلانات للجمهور الذي يظهر اهتمامًا بمنتجاتك، دون التركيز على عملية الشراء.

الوعي بالعلامة التجارية – Brand Awareness:

الغرض: الوصول إلى الجمهور المستهدف وترسيخ العلامة التجارية في أذهانهم.

الكيفية: توجيه الإعلانات للزوار المحتملين بهدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتعرف على ما تقدمه.

ترويج التطبيقات – App Promotion:

الغرض: جلب المزيد من التحميلات والمشتركين لتطبيقك.

الكيفية: استهداف الجمهور المستهدف عند عمل حملة اعلانية على جوجل بإعلانات ترويجية تشجع على تحميل واستخدام التطبيق.

حملة إعلانية بدون هدف محدد:

الغرض: إنشاء حملة إعلانية دون تحديد هدف محدد.

الكيفية: تحديد الإعدادات الأساسية للحملة دون تحديد هدف محدد، مما يتيح لك السيطرة الكاملة على جميع جوانب الحملة.

تأكد من اختيار الهدف الذي يتناسب مع استراتيجيتك التسويقية وأهدافك العامة.

ثالثا: حدد نوع الحملة الإعلانية 

تحديد نوع الحملة الاعلانية على جوجل أدورد (Google AdWords) يعتبر خطوة حاسمة لضمان تحقيق أهدافك الإعلانية بفعالية. فيما يلي شرح لأنواع الحملات المتاحة وكيفية اختيار النوع المناسب لأهدافك:

البحث (Search):

يُستخدم لعرض الإعلانات في نتائج محرك البحث جوجل عندما يقوم المستخدم بالبحث عن كلمات مفتاحية ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك.

يظهر شكل الإعلان في النتائج العليا والسفلى لصفحة نتائج البحث.

العرض (Display):

يتيح لك عرض إعلاناتك على شبكة كبيرة من المواقع والتطبيقات في شكل صور أو نصوص.

مناسب لحملات زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو جذب الزيارات للموقع.

الفيديو (Video):

يمكنك عرض إعلانات الفيديو القصيرة على منصة YouTube لجذب انتباه المشاهدين.

يساعد في نشر محتوى مرئي يعرض منتجك أو يشرح فوائده.

التطبيق (App):

يُستخدم لتعزيز تحميلات التطبيق عبر الإعلانات في محرك البحث ومتجر Google Play.

تستهدف هذه الحملة مستخدمين يبحثون عن تطبيقات مماثلة.

الإعلانات الذكية (Smart):

يتيح لجوجل القيام بتحسين الإعلانات بشكل آلي باستخدام الذكاء الاصطناعي.

مناسب للمحترفين والأفراد ذوي الخبرة في إعداد الحملات.

الإعلانات المحلية (Local):

يُستخدم لترويج لمواقع محلية على خرائط جوجل وزيادة زيارات المتجر.

اختيار النوع المناسب يعتمد على أهداف حملتك.

رابعا: اختيار إعدادات الحملة الإعلانية 

في هذا القسم أولًا ستحتاج لتسمية الحملة الإعلانية، واختيار الشبكة الإعلانية التي ستظهر عليها الإعلانات. 

يُمكنك تحديد الجمهور المستهدف من الخيارات الظاهرة لك وذلك من خلال: 

المواقع – LOCATION

أولًا، ستحتاج لتحديد المواقع الجغرافية الخاصة بـ جمهورك المستهدف عند عمل حملة اعلانية على جوجل أو المواقع التي تريد إظهار الإعلانات بها أو إضافة مواقع مُخصصة بالنقر على خيار  Enter another location حيث يكون استهداف مدينة أو بلد بعينه. 

وبعد أن تحدّد المواقع الخاصة بـ جمهورك المستهدف يظهر لك خياران مهمان جدًا وهما: 

الاستهداف – Target 

مشتملًا على ثلاث خيارات وهي: 

الأشخاص الموجودين في منطقتك المستهدفة أو الذين يبدون اهتمامًا بها.

الجمهور الموجود في المنطقة المستهدفة أو المتواجدين فيها بانتظام.

الجمهور الذين يبحث عن منطقتك المستهدفة.

والموصى به هنا هو اختيار الخيار الثاني والمتمثل في “الأشخاص الموجودين في المنطقة المستهدفة أو المتواجدين فيها بانتظام”. حيث يعد أمثل خيار عند عمل حملة اعلانية على جوجل ادز. فمن خلال تحديد أيّ من الخياران الأخران ربما لن تظهر إعلاناتك للجمهور المستهدف والمتواجد في منطقتك. 

فإذا كُنت تريد استخدام المتواجدين في مدينة الرياض والكلمة المفتاحية كانت “شركة تصميم مواقع” فكل شخص يبحث عن هذه العبارة وفي أيّ مكان في  العالم سيظهر له إعلانك وهذا بالتأكيد أمر ليس بالجيد، لأنه يؤدي إلى زيادة النفقات والتكاليف. 

الاستبعاد – Exclude 

هذا الخيار يتيح لك استبعاد شرائح الجمهور التي لا تريد استهدافها بالإعلان. والموصى به هو خيار “الأشخاص في مواقعك المستبعدة”.

الخيار “الاستبعاد – Exclude” يُعد أحد الأدوات الهامة في إعداد عمل حملة اعلانية على جوجل . عندما تقوم بتحديد هذا الخيار، فإنك تقوم بتحديد فئات محددة من الجمهور أو المواقع التي ترغب في استبعادها من حملتك الإعلانية. هذا الخيار يكون مفيدًا خاصةً إذا كان لديك بعض المواقع التي تعتبرها غير ملائمة للإعلانات الخاصة بك أو إذا كنت ترغب في استبعاد فئات محددة من الجمهور لتحسين جودة حملتك الإعلانية.

خامساً: تحديد اللغة 

عليك بتحديد اللغة التي يتحدث بها جمهورك المستهدف. فعند عمل حملة اعلانية على جوجل ادز من المهم التأكد من أنها مخصصة للحد الذي يجذب كل مستخدم على حدة. وجوجل ادز بدوره أيضًا يعمل علي تقييد الإعلانات للأشخاص الذين يتحدثون هذه اللغة فقط. 

حملة Google Ads لزيادة المبيعات لموقع ” السوادي“

قمنا في جول ميكرز بتنفيذ حملة إعلانية على منصة Google Ads بهدف زيادة المبيعات وتعزيز الإقبال على المنتجات. تم تحديد هدف بلوغ 60 ألف مبيعة في غضون 3 أشهر، مع تخصيص ميزانية قدرها 6000 ريال .

التفاصيل:

الهدف: زيادة المبيعات وتحفيز إضافة لسلة المشتريات على موقع قهوة العائد.

التارجت: تحقيق 60 ألف مبيعة في غضون 3 أشهر.

التكلفة: تخصيص ميزانية قدرها 6000 ريال للحملة على مدى الفترة المحددة.

النتائج:

المبيعات: تم تحقيق 151 ألف ريال خلال الفترة المستهدفة.

العائد: بلغ عائد الحملة 22 ضعف الصرف، مما يعكس فعالية الحملة وقدرتها على تحقيق عائد مرتفع.

التكلفة: بلغت التكلفة الإجمالية للحملة 7200 ريال، مما يعكس كفاءة استخدام الميزانية المخصصة.

الاستنتاج:

تظهر نتائج هذه الحملة على Google Ads نجاحًا ملحوظًا لموقع قهوة العائد حيث تم تحقيق الهدف المرسوم وتحقيق عائد ممتاز.

 يبرز هذا النجاح أهمية التخطيط الجيد واستراتيجية الإعلان الفعّالة في تحقيق أهداف المبيعات بكفاءة وفاعلية.

باختتام هذا الدليل الإرشادي حول عمل حملة إعلانية ناجحة على جوجل ادز، يظهر بوضوح أهمية تخطيط وتنفيذ حملتك بعناية لتحقيق النجاح. استفد من مزايا الإعلانات على جوجل لتعزيز وجود منتجاتك أو خدماتك أمام الجمهور المستهدف.