افكار تسويقية لانشاء حملة إعلانية عن منتج

تعد حملة إعلانية عن منتج أداة حيوية في استراتيجية التسويق للشركات والعلامات التجارية للترويج لمنتجاتها وزيادة الوعي بها لدى الجمهور المستهدف. تهدف الحملات الإعلانية إلى إيصال رسالة فعالة وجذابة عن المنتج للعملاء المحتملين وإقناعهم بفوائده وقيمته.

تبدأ أي حملة إعلانية عن منتج بتحديد المنتج الذي ستركز عليه. قد يكون هذا المنتج جديدًا في السوق وتحتاج الشركة إلى إطلاقه وجذب الاهتمام له أو قد يكون منتجًا قائمًا وترغب الشركة في تعزيز مبيعاتها وتوسيع قاعدة عملائها. 

في عام 2021، شهدنا زيادة هائلة في إيرادات الإعلانات على جوجل، حيث ارتفعت بنسبة 42.6%. ومع اقتراب نهاية عام 2024، يُتوقع أن تصل إيرادات الإعلانات الرقمية إلى 621 مليار دولار، ممثلة 80% من إجمالي إيرادات الإعلانات على مستوى العالم. تلك الأرقام تبرز بشكل واضح الانتقال السريع نحو الإعلانات الرقمية، مما يعكس فعالية وجاذبية هذه الوسيلة في التواصل مع الجمهور وتحقيق نتائج إيجابية وفقا لتقرير موقع اوبريلو.

ما هو تعريف حملات اعلانية على جوجل؟

حملات اعلانية على جوجل هي حملات اعلانية مدفوعة تستهدف الظهور في نتائج البحث على شبكة العرض التابعة لجوجل. تتيح جوجل للشركات والمعلنين إنشاء حملة إعلانية عن منتج معين يستهدف الجمهور المحتمل في نتائج البحث على المواقع والتطبيقات التي تستخدم خدمات جوجل للإعلانات.

تعتمد حملات الإعلان على جوجل على نموذج الدفع بالنقرة (Pay-Per-Click)، حيث تدفع الشركات والمعلنين فقط عندما ينقر المستخدمون على الاعلانات. يسمح جوجل بتحديد الميزانية اليومية المراد إنفاقها على الحملة الإعلانية، وتتم إدارة الحملة وتحسينها باستخدام أدوات إعلانية متاحة على منصة جوجل أدوردز (Google Ads).

افكار تسويق مختلفة لإنشاء حملة إعلانية عن منتج

تعد استراتيجية الحملة الإعلانية جزءًا هامًا من عملية التخطيط والتسويق للمنتجات التي تقدمها، حيث يجب تحديد الهدف الرئيسي للحملة. قد يكون الهدف زيادة المبيعات، تعزيز الوعي بالمنتج، جذب فئة جديدة من العملاء، أو تعزيز الولاء لدى العملاء الحاليين. يجب أن يكون الهدف محددًا وقابلًا للقياس لتقييم نجاح الحملة.

هناك العديد من الأفكار التسويقية التي يمكن تبنيها لحملة إعلانية عن منتج . إليك بعض الأفكار المبتكرة التي يمكن أن تثير انتباه الجمهور وتعزز فعالية الحملة:

استهداف الكلمات الرئيسية: 

استهداف الكلمات الرئيسية هو عملية استراتيجية تهدف إلى تحديد واستخدام الكلمات المفتاحية التي يمكن أن يستخدمها الجمهور المستهدف عند البحث عبر محركات البحث. يتضمن هذا العمل تحديد المصطلحات الأكثر صلة بالمنتج أو الخدمة التي تُقدمها شركة ما، وتكوين حملة إعلانية مستهدفة لضمان ظهور الإعلانات في نتائج البحث لهذه الكلمات و يمكنك أدوات البحث المتاحة مثل Google Keyword Planner لتحديد الكلمات الأكثر شيوعًا والمناسبة لمنتجك.

إعلانات البحث النصية: 

إعلانات العرض هي نوع من الإعلانات المرئية التي تهدف إلى عرض منتج أو خدمة بشكل جذاب ولافت للنظر. يتميز هذا النوع من الإعلانات باستخدام الوسائط المرئية مثل الصور، الرسومات، والشعارات لجذب انتباه المشاهدين ونقل رسالة واضحة حول المنتج أو الخدمة لضمان نجاح حملة إعلانية عن منتج.

إعلانات العرض: 

 هي نوع من الإعلانات التي تعتمد على الوسائط المرئية، مثل الصور والرسومات والشعارات، لعرض منتج أو خدمة بشكل جذاب ولافت للنظر. تهدف إعلانات العرض إلى جذب انتباه المشاهدين وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية أو المنتج عند إنشاء إعلانات العرض ، يُولد التأثير البصري الملفت للنظر من خلال استخدام العناصر المرئية بشكل فعّا

إعلانات الفيديو: 

هي نوع من الإعلانات التي تستند إلى وسيلة التواصل المرئية لنقل رسالة إعلانية للتسويق الكتروني لمنتجاتك. يتم إنشاء هذا النوع من الإعلانات على شكل مقاطع فيديو قصيرة ومثيرة للاهتمام لنجاح حملة إعلانية عن منتج و تهدف إلى عرض المنتج أو الخدمة بشكل جذاب وتوضيح فوائدها. عند إنشاء إعلانات الفيديو، يتم التركيز على توفير محتوى مثير وجذاب يعبر عن رسالة المنتج بطريقة مبتكرة. يُشجع المعلنون على تضمين مشاهد توضح استخدام المنتج بشكل عملي أو قصص تروي تجارب العملاء لزيادة إلهام المشاهدين وتعزيز فهمهم لفوائد المنتج.

إعلانات شبكة العرض: 

إعلانات شبكة العرض هي نوع من الإعلانات التي تستهدف عرض الإعلانات على مواقع الويب المتنوعة والتي تتنوع في مجالات مختلفة. يُعد هذا النوع من الإعلانات جزءًا من نظام إعلانات جوجل ويُسمى أيضًا بـ “شبكة العرض” أو “Display Network”. يتيح للمعلنين استهداف جمهورهم المستهدف عبر مواقع الويب المختلفة باستخدام صور إعلانية، إعلانات نصية، ورسوم توضيحية، وأنواع مختلفة من الإعلانات.

استهداف المواقع الشهيرة: 

استهداف المواقع الشهيرة يشير إلى استراتيجية في مجال تسويق الكتروني عند انشاء حملة إعلانية عن منتج  حيث يتم تحديد وتوجيه إعلاناتك نحو مواقع الويب الشهيرة والمعروفة لدى جمهورك المستهدف. يُعتبر هذا النهج جزءًا من جهود  التسويق للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها لزيادة رؤيتها عبر الإعلانات الرقمية. باستهداف المواقع الشهيرة، يمكنك وضع إعلاناتك على المواقع التي يزورها الجمهور بشكل رئيسي أو التي تحظى بشعبية كبيرة و هذا يساعد في زيادة الوعي بمنتجك بين الجمهور المستهدف، حيث يكون للإعلانات وجود بارز على مواقع يثق فيها الأفراد ويزورونها بانتظام.

كيفية قياس نجاح حملة إعلانية عن منتج وتقييم النتائج المحققة

تقييم نجاح حملة إعلانية عن منتج على جوجل  يتطلب تحليل مجموعة متنوعة من المقاييس والمؤشرات. هناك عدة طرق لقياس النتائج المحققة وتقييم أداء حملتك، وفيما يلي بعض النقاط التي يمكنك مراعاتها:

معدل النقرة (Click-Through Rate – CTR): 

يقيس CTR نسبة عدد المرات التي تم النقر على الإعلان مقسومة على عدد المشاهدات الإجمالي للإعلان. CTR يمكن أن يوفر لك فكرة عن مدى جاذبية إعلانك وقدرته على جذب انتباه الجمهور المستهدف عند انشاء حملة إعلانية عن منتج.

معدل التحويل (Conversion Rate): 

يقيس معدل التحويل عدد المرات التي تحقق فيها هدفًا محددًا (مثل عملية شراء أو تسجيل) مقسومة على عدد النقرات. يساعدك معدل التحويل في فهم كفاءة إعلانك في تحويل المشاهدين إلى عملاء فعليين.

تكلفة الاكتساب لكل تحويل (Cost Per Acquisition – CPA): 

يقيس CPA التكلفة الإجمالية للحملة مقسومة على عدد التحويلات. يساعدك CPA في تقييم كفاءة حملتك من حيث التكلفة وتحديد ما إذا كانت الحملة تعود بقيمة على الاستثمار.

عائد الاستثمار (Return on Investment – ROI): 

يقيس ROI العائد الاقتصادي المحقق من حملة الإعلان مقسومًا على التكلفة الإجمالية للحملة. يعكس ROI قيمة استثمارك وقدرته على تحقيق أرباح.

موقع المتوسط للإعلان (Average Position): 

يوفر موقع المتوسط للإعلان معلومات حول موقع إعلانك في صفحة نتائج البحث. يمكن أن يكون مؤشرًا على مدى رؤية إعلانك وتعرضه للجمهور.

تحليل الموقع وسلوك المستخدم: 

قم بتحليل بيانات Google Analytics لفهم سلوك المستخدمين بعد النقرة على الإعلان. يمكنك تتبع مدة الجلسة، عدد الصفحات المشاهدة، معدل الارتداد، وغيرها من المؤشرات لتقييم فعالية حملتك.

مثال لدراسة حالة لانشاء حمله على جوجل ” متجر ركوة rakwa”

قمنا في جول ميكرز بتنفيذ حملة إعلانية موقع ركوة rakwa “، على منصة Google Ads بهدف زيادة المبيعات وتعزيز الإقبال على منتجاته. تم تحديد هدف بلوغ 120 ألف مبيعة في غضون 3 أشهر، مع تخصيص ميزانية قدرها 3000 ريال شهرياً.

التفاصيل:

• الهدف: زيادة المبيعات وتحفيز إضافة لسلة المشتريات على موقع rakwa.
• التارجت: تحقيق 120 ألف مبيعة مع صرف 10.000 ريال في غضون 3 أشهر.
• التكلفة: تخصيص ميزانية قدرها 3000 ريال شهرياً للحملة على مدى الفترة المحددة.

النتائج:

• المبيعات: تم تحقيق 12600 ريال خلال الفترة المستهدفة.
• العائد: بلغ عائد الحملة 6 أضعاف الصرف، مما يعكس فعالية الحملة وقدرتها على تحقيق عائد مرتفع.
• التكلفة: بلغت التكلفة الإجمالية للحملة 2130 ريال مما يعكس كفاءة استخدام الميزانية المخصصة.

الاستنتاج:

• تظهر نتائج هذه الحملة على Google Ads نجاحًا ملحوظًا لموقع قهوة العائد حيث تم تحقيق الهدف المرسوم وتحقيق عائد ممتاز.
•  يبرز هذا النجاح أهمية التخطيط الجيد واستراتيجية الإعلان الفعّالة في تحقيق أهداف المبيعات بكفاءة وفاعلية.

في نهاية مقالنا عن انشاء حملة إعلانية عن منتج من خلال موقعنا جول ميكرز يتضح ان الحملة الاعلانية ليست مجرد وسيلة لتسويق المنتج، بل هي فرصة لبناء علاقات قوية مع الجمهور وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. بفهم الاحتياجات والتوقعات للعملاء المحتملين،كما أنها تلعب دوراً حاسماً في تعزيز تفاعل الجمهور وتحقيق نجاح مستدام للمنتج أو الخدمة التي تقدمها.